试论中国广告的自主集成创新

编号 zgly0000402342

文献类型 期刊论文

文献题名 试论中国广告的自主集成创新

作者 孙文清 

作者单位 浙江省杭州临安市浙江林学院人文学院新闻传播系 

母体文献 新闻界 

年卷期 2006,(3)

页码 98-99,93

年份 2006 

分类号 F713.8 

关键词 广告市场  集成创新  自主创新  中国  跨国广告公司  国际化程度  跨跃式发展  集成思想  合资  入股 

文摘内容 2005年底, 我国放开了全部广告市场。此前以合资、入股等形式觊觎中国广告市场多年的国外跨国广告公司撕去外衣, 以本真面目进入中国广告市场。相对弱小的中国广告如何应对这一挑战？传统的借鉴模式已很难在较短的时间内提高中国广告的国际化程度。中国广告的发展只有走自主创新之路才能实现跨跃式发展。在中国广告的创新发展中引入集成思想, 就是出于这样的思考。