社会化媒体环境下的旅游地品牌传播——以“多彩贵州”为例

编号 zgly0000956454

文献类型 期刊论文

文献题名 社会化媒体环境下的旅游地品牌传播——以“多彩贵州”为例

作者 莫心渊 

作者单位 华南理工大学新闻与传播学院 

母体文献 旅游纵览;下半月 

年卷期 2015(11)

页码 19-20

年份 2015 

关键词 社会化媒体  区域旅游业  文化传播活动  二次传播  传播过程  重游率  口碑传播  叶大年  传播路径  传播策略 

文摘内容 移动互联网的发展和社会化媒体的兴起不仅改变了人们的生活方式,也引发了产业巨变,使品牌和消费者之间的关系有了新的变化。旅游目的地在移动互联网时代如何利用社会化媒体平台打造旅游品牌,与旅游者之间建立长期可靠的品牌关系以推动当地旅游业发展成为区域旅游业发展亟待解决的问题。本文通过贵州省多彩贵州旅游品牌传播建设的分析研究了区域旅游目的地的品牌传播与建设,提出了旅游目的地品牌传播建设过程中应注意的问题和传播的重点。