中小木质家具制造企业创新性运营路径——基于多重约束与消费升级双重背景

编号 zgly0001694396

文献类型 期刊论文

文献题名 中小木质家具制造企业创新性运营路径——基于多重约束与消费升级双重背景

作者 刘晓丽 

作者单位 广东海洋大学寸金学院管理学院 

母体文献 桉树科技 

年卷期 2020年01期

年份 2020 

分类号 F272.3  F426.88 

关键词 中小木质家具制造企业  消费升级  自主品牌  众包  社群 

文摘内容 中小木质家具制造企业面临的成本压力有:产品降级、家具环保要求提升、电商类企业崛起、跨界打击等。与此同时,消费升级时代使消费者环保意识空前提高;创新成为企业常态;全渠道销售成为业界共识;社交信息影响力凸现。在多重约束和消费升级的双重背景下,中小木质家具制造企业应实施专业化运营策略,借助众包获取产品创意,提升产品创新能力,初步缔造品牌传播节点;尝试众筹实现产品销售升级,延续品牌内涵推广;尝试社群运营,借力合作伙伴,打造特色品牌社群。在创新运营的同时,中小木质家具制造企业应拓展组织市场渠道,服务于短租公寓及中低端民宿;对于物流和产品体验两大痛点,建议通过外包、同业联盟和共同打造O2O体验系统的方式解决。