新媒体环境下广告的交互式传达

编号 zgly0000868075

文献类型 期刊论文

文献题名 新媒体环境下广告的交互式传达

作者 杜瑞源  秦祯研 

作者单位 安徽中澳科技职业学院  安徽建筑大学 

母体文献 科技资讯 

年卷期 2014(28)

页码 215

年份 2014 

关键词 新媒体  广告  交互 

文摘内容 科技进步和信息革命的进程带来了计算机技术的飞速发展,从而产生了更具互动性、精确性的新媒体,新媒体的发展,提供了艺术载体的更新的基础和条件,传统的艺术形式有了更为丰富的表现手段和传播平台。传统广告的传播依靠重复播放加深广告受众的印象,但是由于广告本身具有倡导性,广告背后具有说教的目的,这种重复播放造成的感官侵略性不利于平等、有效的传递广告内容。利用新媒体艺术的特征,探索观众更乐于接受的交互式广告表现模式显得尤为迫切和重要。