品牌生态系统框架下集群品牌驱动机制研究

编号 zgly0000948611

文献类型 期刊论文

文献题名 品牌生态系统框架下集群品牌驱动机制研究

学科分类 220.1060;森林生态学

作者 王启万  朱虹  王兴元 

作者单位 徐州工程学院管理学院  南京大学商学院  山东大学管理学院 

母体文献 经济与管理研究 

年卷期 2015(1)

页码 132-138

年份 2015 

关键词 品牌生态系统  集群品牌  驱动机制 

文摘内容 探索集群品牌的关键影响因素及作用机制,对各区域政府、产业协会和群内企业创建和管理集群品牌具有重要意义。在集群品牌生态系统的框架下,本文探讨了系统要素之间的驱动关系,然后通过问卷调查,进行了探索性和验证性因子分析,结果表明,宏观基础、行业发展、资源支持和群内营销对集群品牌具有正向影响关系,集群品牌、群内营销对市场认同具有正向影响关系。在此基础上建立了集群品牌驱动机制,划分了政府导向、产业链、利益相关者等10个可以改变或提升的关键因子,为集群品牌创建和管理提供了政策建议。