丝绸消费主体特征及消费行为研究

编号 zgly0001682821

文献类型 期刊论文

文献题名 丝绸消费主体特征及消费行为研究

作者 李建琴  张艺千 

作者单位 浙江大学经济学院 

母体文献 中国蚕业 

年卷期 2019年03期

年份 2019 

分类号 F426.8  F274 

关键词 丝绸消费  主体特征  消费行为  品质  有效供给 

文摘内容 利用线上线下问卷调查数据,从消费者的性别、年龄、地域、学历、职业、收入等方面分析了丝绸消费者的个体特征,从购买用途、产品种类、替代品、购买或不购买的原因、消费水平、购买渠道、品牌认知等方面分析了丝绸消费行为。认为丝绸消费意愿因年龄、性别、学历、职业、收入不同而存在差异,现阶段我国居民丝绸消费行为具有普遍化、品质化、平价化、网络化和弱品牌化5大特征,建议从丝绸企业和行业2个层面来保障丝绸产品质量,拓展丝绸产品品种,强化丝绸产品宣传,扩大丝绸营销渠道,加强丝绸市场监管,实现丝绸有效供给与消费升级的互动发展。