福州国家森林公园的游客市场细分——基于游憩动机的因子-聚类分析

编号 zgly0000955607

文献类型 期刊论文

文献题名 福州国家森林公园的游客市场细分——基于游憩动机的因子-聚类分析

作者 杨建明  余雅玲  游丽兰 

作者单位 福建师范大学旅游学院  黎明职业大学经济管理学院  福建师范大学应用科技学院 

母体文献 林业科学 

年卷期 2015(9)

页码 106-116

年份 2015 

关键词 森林游客  游憩动机  市场细分  福州国家森林公园 

文摘内容 【目的】游客市场细分可以帮助旅游企业有效区分游客群体,了解主要游客的消费特征,进而为市场定位和市场营销提供有价值的参考信息。本研究尝试对福建省最负盛名的福州国家森林公园的游客进行市场细分,研究结论可以为当地森林旅游管理者改善公园的经营管理和制定合适的营销策略提供科学参考。【方法】在福州国家森林公园对431位游客进行问卷调查,并利用SPSS软件对调查结果进行量化分析,涉及的方法包括描述性统计、信度和效度检验、探索性因子分析、聚类分析、单因素方差分析、判别分析、交叉列联表卡方检验等。