原产地品牌认知及购买行为分析——以临安山核桃为例

编号 zgly0001678871

文献类型 期刊论文

文献题名 原产地品牌认知及购买行为分析——以临安山核桃为例

作者 胡彦蓉  廖露露  刘洪久  戴丹 

作者单位 浙江农林大学信息工程学院  浙江省林业智能监测与信息技术研究重点实验室 

母体文献 江苏林业科技 

年卷期 2019年04期

年份 2019 

分类号 F326.13  F224  F323.5 

关键词 山核桃  原产地品牌  购买行为  品牌认知  临安 

文摘内容 采用调查问卷法,运用方差分析、二分类Logistics模型研究了临安山核桃原产地品牌认知和购买行为。结果显示:临安山核桃原产地品牌具有较高的品牌知名度,性别、收入对临安山核桃品牌认知存在显著性差异;年龄、收入水平在购买频率方面存在显著性差异。同时,收入越高,持续购买意愿越强烈;年龄越大、收入越高,推荐购买行为越高;此外,性别和收入能够显著影响临安山核桃原产地品牌认知,文化底蕴、健康养身、产品稀缺性、独特品质和营养价值能够显著影响临安山核桃原产地品牌购买行为。