国内人造板(含地板)、木工机械和家具企业的品牌建设简况;列举成功品牌以及其值得其他企业学习和借鉴的地方

编号 zgly0001308401

文献类型 期刊论文

文献题名 国内人造板(含地板)、木工机械和家具企业的品牌建设简况;列举成功品牌以及其值得其他企业学习和借鉴的地方

作者 吕斌  方崇荣 

作者单位 国家人造板质量监督检验中心  浙江省地板协会 常务副主任 中国林产工业协会副秘书长  秘书长、林产品质检站总工程师 

母体文献 中国人造板 

年卷期 2006年04期

年份 2006 

分类号 F426.88 

关键词 品牌意识  实木地板  木工机械  品牌建设  人造板  家具企业  中国名牌  营销策划  企业学习  运作过程 

文摘内容 这几大类产品中,地板产品在品牌运作过程中做得最好。其中首先获得中国名牌的是地板类。2004年地板产品拿到3块中国名牌,2005年又拿到了4块中国名牌。一方面是由于大企业比较重视品牌的影响力,营销策划工作做得比较好;另一方面投入大量人力、物力做品牌的宣传推广工作。大企业都有营销策划部门和专门资金相配套,在企业运作过程中作为重中之重。电视台、电台、报纸、路牌广告、展览会、推广会上都能看到地板的软、硬性媒体宣传。这也是地板行业发展较快的主要原因。值得其他产业学习和借鉴。Among the above-mentioned kinds of products,the flooringproducts d