夏萌集结号寻找家居行业崛起的力量——聚焦中国家具业“寒冬突围”之六：换个位置回看地板营销

编号 zgly0000607584

文献类型 期刊论文

文献题名 夏萌集结号寻找家居行业崛起的力量——聚焦中国家具业“寒冬突围”之六：换个位置回看地板营销

母体文献 国际木业 

年卷期 2009(8)

页码 17-19

年份 2009 

分类号 TS974.1  F426.88 

关键词 概念营销  家具业  中国  行业  家居  地板  位置  寒冬 

文摘内容 当前，同质化严重的今天，企图通过建立一个“概念”区隔（概念营销）或建立“形象”区隔（品牌建设）去保持自己的独立性或差异化还远远不够，同类别的产品本身实际上的差异已经越来越小。面对越来越多的源自众多厂商的同质化产品，加上不断上升的宣传和销售费用，迫使厂商们越来越关注如何选择一种有效的渠道运作模式，从而达成最大的市场覆盖面。对于如何最大化地占领市场，那些在市场上有绝对话语权的企业值得学习。为此，我们专程拜访圣象集团企划部总经理宋涛、格林德斯木业公司事业部总经理朱继成、上海新四合木业有限公司中国区销售总监丁继华、强力家具董事长张福才等，让他们为我们解读了家居行业营销现状。