生态位理论视角下云南小粒咖啡品牌建设研究

编号 zgly0000906749

文献类型 期刊论文

文献题名 生态位理论视角下云南小粒咖啡品牌建设研究

作者 文兰  赵璟 

作者单位 西南林业大学经济管理学院 

母体文献 中国热带农业 

年卷期 2014(5)

页码 12-15

年份 2014 

关键词 特色农产品  云南小粒咖啡  生态位理论  品牌建设  核心竞争力 

文摘内容 近年来,小粒咖啡一跃成为云南省第三大优势特色产业,加快本土品牌建设已成为国内咖啡市场竞争发展的一个必然趋势。本文通过以生态位、品牌生态位理论为研究基础,从自然环境和市场环境两个角度出发,分析云南小粒咖啡品牌建设的现状及存在的问题,并从品牌定位、品牌规划、品牌形象和品牌扩张四个方面提出对策建议,以期提升云南小粒咖啡产业核心竞争力。