新媒体环境下的广告本质

编号 zgly0000891460

文献类型 期刊论文

文献题名 新媒体环境下的广告本质

作者 林凯 

作者单位 福建师范大学福清分校文化传媒与法律学院 

母体文献 厦门理工学院学报 

年卷期 2014(6)

页码 16-20

年份 2014 

关键词 广告  本质  生活共同体  社会责任  新媒体环境 

文摘内容 从广告数字化信息沟通功能、广告中附着的意义和价值取向以及广告传播的社会责任等三个层面分析认为,新媒体环境下,广告融入了消费者生活环境和媒体环境,在互动性、个性化、人性化的媒体特征中,消解了企业与消费者,消费者与其他社会成员之间的界限,其本质在于让广告成为融入生活的一种信息形态,并以广告为中心构建一个具有共同的价值观念和强烈的社会责任意识,同时也能协同解决社会公共问题的生活共同体。广告本质的这种变化和转型,顺应了时代和消费语境变化的需要。