奶粉危机事件后奶粉广告诉求的转变及启示

编号 zgly0001355277

文献类型 期刊论文

文献题名 奶粉危机事件后奶粉广告诉求的转变及启示

作者 许安娇 

作者单位 中南林业科技大学环境艺术设计学院 

母体文献 中南林业科技大学学报(社会科学版 

年卷期 2009年04期

年份 2009 

分类号 F203  F713.8  F426.82 

关键词 奶粉危机事件  奶粉广告  广告诉求  转变 

文摘内容 奶粉危机事件后,奶粉广告诉求发生了转变,主要表现在起用普通代言人、着力表现安全生产、靠数字说话等。亲和力强的普通群众、真实的生产程序以及及时有效的发布,带来的是品牌信任的回归。