代理商品牌:强化?还是弱化?

编号 zgly0001274563

文献类型 期刊论文

文献题名 代理商品牌:强化?还是弱化?

作者 曾祥 

母体文献 国际木业 

年卷期 2004年10期

年份 2004 

分类号 F713.3 

关键词 代理商  制造商品牌  服务品牌  中国市场  发展现状  强化  新市场  快速发展  国内市场  用户需求 

文摘内容 不少代理商对是否应该强化自己的品牌而感到迷茫。迷茫的原因主要有两点:一是制造商希望代理商突出制造商品牌,二是从国外发展现状来看代理商大多以制造商品牌出现。如果因此而断定中国的代理商也应该随大流、照章办事,似乎也不太符合现阶段中国市场实际情况。事实上,目前大部分本土代理商,特别是那些事业比较成功的代理商基本上都是同时代理多个品牌,很少以某个制造商品牌出现,突出往往是自己的代理商品牌。代理商品牌是否应该得到强化这个问题,实际上反映出现阶段国内市场制造商与代理商对于市场主导权的争夺。笔者以为,就现阶段中国市场发展状况而言.代理商品牌应该得到强化.特别是已经具有一定规模的代理商更应该迅速强化自己的品牌;强化代理商品牌、不仅是一件对代理商和制造商都有利益的事情,还能更好地促进中国市场的健康快速发展。