认知语境观照下的联想在广告创意中的运用

编号 zgly0000386796

文献类型 期刊论文

文献题名 认知语境观照下的联想在广告创意中的运用

作者 王晓凤 

作者单位 中南林学院外国语学院 

母体文献 乐山师范学院学报 

年卷期 2005,20(8)

页码 61-64

年份 2005 

分类号 H04 

关键词 关联  认知  联想  创意 

文摘内容 广告是一种交际行为, 在关联理论框架下, 交际行为是一种明示——推理的认知行为, 它具有很强的认知特点。联想是想象的一种重要类型, 它贯彻于广告创意的整个过程中, 是广告创意的粘合剂。在广告创意中常用的联想方式有接近联想、相似联想、对比联想和关系联想四种。合理地运用联想这一心理现象进行广告创意可以引起受众的关怀, 影响受众的情绪与行为, 使广告的效果更直接、更显著。本文从关联与认知语境的视角出发探讨联想在广告创意中的运用。