品牌竞争力内涵及其测评研究

编号 zgly0001309428

文献类型 期刊论文

文献题名 品牌竞争力内涵及其测评研究

作者 汪波  高辉 

作者单位 天津大学管理学院  天津大学管理学院 天津300072  天津300072 

母体文献 内蒙古农业大学学报(社会科学版 

年卷期 2006年04期

年份 2006 

分类号 F273.2 

关键词 品牌竞争力  AHP方法  模糊综合评价方法 

文摘内容 品牌竞争力研究是企业评价其品牌价值的有效途径之一,该竞争力受到来自品牌产品自身、企业自身以及企业所处行业环境及政策等因素的影响。本文通过对品牌竞争力内涵及组成结构的研究,提出有效易操作数学方法对品牌竞争力进行测评,从而为企业更好的了解自身品牌并提高品牌竞争力、扩大市场份额提供有效的帮助。