论我国企业品牌的国际经营策略

编号 zgly0001245742

文献类型 期刊论文

文献题名 论我国企业品牌的国际经营策略

作者 于俊秋 

作者单位 内蒙古财经学院营销系 

母体文献 内蒙古农业大学学报(社会科学版 

年卷期 2002年04期

年份 2002 

分类号 F279.2 

关键词 企业  品牌  贴牌战略  创牌战略 

文摘内容 企业跨国经营中品牌战略的选择决定着企业跨国经营的基本方式和路径 ,是企业跨国经营总体战略的重要组成部分 ,根据我国企业特点 ,我国企业在跨国经营中主要采取两种策略 :贴牌战略和创牌战略。贴牌战略在给我国企业带来一定的发展机遇的同时 ,也使我国企业面临着诸多挑战 ,所以企业不能一味依赖贴牌战略 ,应将贴牌战略与创牌战略结合起来 ,立足本国 ,加强管理创新 ,加速培育民族化的世界品牌