丝绸之路申遗中国段旅游形象设计与推广策略——基于陕西段西安旅游区的视角

编号 zgly0000807105

文献类型 期刊论文

文献题名 丝绸之路申遗中国段旅游形象设计与推广策略——基于陕西段西安旅游区的视角

作者 李巧玲 

作者单位 兰州商学院工商管理学院 

母体文献 西北农林科技大学学报: 社会科学版 

年卷期 2012(5)

页码 151-158

年份 2012 

分类号 G124 

关键词 旅游形象  丝绸之路  推广  西安 

文摘内容 简述了丝绸之路及其联合申请世界文化遗产的过程,把丝路沿线6省区的48处申遗景点分为六大旅游区,在此基础上对陕西段西安旅游区进行了旅游形象设计和推广研究: 通过对西安申遗景点、地方性、旅游者感知、市场竞争替代、已有旅游形象定位的分析,确定了西安旅游形象总体定位;基于形象定位就宣传口号、人-地感知形象、人-人感知形象进行了系统设计;最后提出了旅游形象的推广策略。