传播赋权:动物保护组织的媒介动员及其修辞策略

编号 zgly0000991088

文献类型 期刊论文

文献题名 传播赋权:动物保护组织的媒介动员及其修辞策略

作者 廖卫民  杨临佳  马剑萍  靳玥 

作者单位 浙江理工大学文化传播学院 

母体文献 浙江理工大学学报 

年卷期 2015(6)

页码 200-206

年份 2015 

关键词 传播赋权  动物保护组织  媒介动员  修辞策略 

文摘内容 近年来,越来越多的非政府组织通过微博等新媒体对公众进行动员,对现实舆论环境产生重要的影响。动物保护组织通过多种新媒体传播方式进行媒介动员,包括主动借力微博发声,与公众对话释疑,进行群体传播和网络公关。由于其道德地位的优势和权利保护的公益性立场使他们的修辞方式更加有效,在一定程度上赢得了主导性话语地位,当公权机关不得不直面所处的舆论压力时,便会出面做出最大合意的行动。新媒体环境下,动物保护组织经由信息传播而获得一种正当性赋权,其修辞策略及其传播技巧对社会动员效果起着重要的作用。