影视营销对游客旅游决策影响实证分析——以张家界借力《阿凡达》营销为例

编号 zgly0001607529

文献类型 期刊论文

文献题名 影视营销对游客旅游决策影响实证分析——以张家界借力《阿凡达》营销为例

作者 姚小云  尹华光 

作者单位 吉首大学旅游学院 

母体文献 地理与地理信息科学 

年卷期 2011年04期

年份 2011 

分类号 F592  F274 

关键词 影视营销  旅游决策  张家界  阿凡达 

文摘内容 以游客旅游决策过程和影视营销基本原理为基础,结合影视营销影响游客旅游决策机理,构建了影视营销对游客旅游决策影响模型和影响效果测评指标体系。以张家界借力《阿凡达》营销为例,研究发现:影视营销对激发游客旅游需要和动机、收集与评价信息以及确定旅游目的地影响效果一般,对游客旅游体验、游后评价、获取影视与旅游目的地相关信息影响效果比较好;区域、市场生命周期和年龄等因素对影视营销影响游客决策效果差异显著。