微博营销信息的时空扩散模式研究——以曲江文旅为例

编号 zgly0001611643

文献类型 期刊论文

文献题名 微博营销信息的时空扩散模式研究——以曲江文旅为例

作者 于静  李君轶 

作者单位 陕西师范大学旅游与环境学院 

母体文献 经济地理 

年卷期 2013年09期

年份 2013 

分类号 F49  F274  F592.6 

关键词 微博营销信息  扩散量  时间变化  人际扩散  空间扩散 

文摘内容 以西安曲江文化旅游股份有限公司(以下简称曲江文旅)官方微博中的3条营销性微博信息为例,综合运用观察法、信息追踪法和社会网络时空分析法等方法,结合UCINET软件,对微博营销信息的时空扩散规律进行研究。结果发现:微博营销信息的扩散过程具有扩散量总体呈倒N型变化,生命周期较长且扩散量变化集中于活动期间,具有明显的截止日期效应,时扩散高峰期集中,意见领袖作用显著;人际扩散呈逐级递减,扩散途径长度较短,网络特征不明显;空间扩散初期以信息发布地区为主,扩散中期其他地区效果明显,局部出现小网络扩散,扩散结果呈现明显的地区差异等特点和规律,并对微博营销信息的时空扩散模式进行了总结。