网购行为性别差异与网络营销策略

编号 zgly0001413625

文献类型 期刊论文

文献题名 网购行为性别差异与网络营销策略

作者 张姝姝  张智光 

作者单位 南京林业大学经济管理学院 

母体文献 南京林业大学学报(人文社会科学版 

年卷期 2012年02期

年份 2012 

分类号 F713.36 

关键词 网购行为  性别差异  SPSS软件  网络营销 

文摘内容 采用问卷调查方式,运用SPSS软件对不同性别消费者网上购物的行为进行分析,发现男女在购物比例、消费金额、风险感知及广告态度等方面存在差异性:男性更加理性,女性更加感性;男性注重消费本身,女性注重消费过程等。通过主成分分析法降维,提取因子,得到这些因子对男性和女性消费者的影响程度,发现网购乐趣、图片敏感度、网购受他人影响程度、价格因素对女性购物的影响较大;而网购计划性、花费网购时间意愿因素对男性网购影响较大。